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1024融媒榜:广电布局MCN挑战不断,五大转型案例可借鉴

2020-03-16 16:25:24


今年1024融媒学院在最新发布的《2020中国融合媒体发展指导报告》中,提出融合新形势:APP+MCN将成为内容融合主出路。




什么是MCN?用简单的三个词语概括就是专业性多渠道商业变现2018年下半年以来,广电系就已经开始谋划布局MCN,以湖南娱乐频道为首的MCN机构已经获得了不错的发展。本周榜单小编想给大家介绍市场上一些广电系的MCN机构:


5、成都广电:云商新视听


亮点:西部文创中心


云上新视听是成都广播电视台确立打造的融媒体视听内容产业领域的龙头项目,该中心MCN模式形式进行运营,以“IP内容研发孵化、IP商业化增值与运营、全媒体深度整合营销”为主要业务范围,致力于立足成都,面向全国扶持广大青年创作者,持续生产好内容,加速好内容的IP化和商业化运营。打造了“你不懂川菜”、“云上星娱乐”、“主持人的日常”、“杰到摆”、“鱼晓得”等系列IP项目,刘洋漾作为云上新视听的首位”网红主持人”,其“主持人的日常”账号在抖音平台粉丝达到229万,获赞2720万,其中最高一条短视频获得230万+的点赞。



4、山东广电:Linghting TV


亮点:省级广电媒体与抖音的合作范本


玩棋牌赚话费去年年底,山东广电与抖音签署战略合作协议,推出“这就是山东”闪电MCN平台——Lightning TV,以及IP孵化赋能计划——“光芒计划”,这是山东广电深入践行“智慧广电”融合转型的重要实践之一。此次与抖音合作,Lightning TV整合山东省内优质内容生产资源,利用垂直精准的传播能力和优质的整合营销能力,完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局,同时抖音方面也提供亿级流量扶持,共同孵化IP矩阵。目前已经诞生了一批包含山东台内各频道、山东省区县优质栏目、主持人、正能量社会达人等优质内容抖音账号。比如“生活帮”目前粉丝520万,获赞2.2亿;“闪电新闻”目前粉丝608万,获赞1.4亿;“莒南融媒”目前粉丝64万,获赞1901万;“山东广播电视台主持人书匀”目前粉丝38万,获赞183万等等。



3、黑龙江广电:龙广电


亮点:全国首例与头部MCN机构合作的省级广电


玩棋牌赚话费在媒体融合过程中,黑龙江广电走出了一条个性化的发展路径,他们在建设融媒体中心过程中,为了探索更多融媒创新模式,打造了融媒创新中心,并在此基础上推出了龙广电MCN机构。在后续一系列动作中,黑龙江广电先与今日头条强强联合,随后又与贝壳视频携手共建MCN短视频品牌——“龙视频”,成为全国首个与头部MCN机构合作的省级广电。目前“龙视频”以有趣、有效、易传播的形式,发挥广电MCN品牌力;以“广电IP”开发,大小屏深度互动传递龙江正能量;以主持人“硬核账号矩阵”,奏响融媒最强音;以“短视频赋能”、“直播电商”等模式开启融媒新探索。



2、浙江广电:布噜文化


亮点:体制内+体制外的创新合作机制


玩棋牌赚话费布噜文化是由浙江广电集团新蓝传媒与民营广告公司思美传媒共同成立的合资公司,是体制内与体制外合作机制的又一次创新。新蓝传媒主要发挥其平台资源、内容创作、人才等方面的优势;思美传媒则利用现有广告客户资源,为布噜文化注入商业化运作模式。布噜文化定位是短视频的商业变现,目前有两种运营模式,一是电商+广告,在抖音、快手等短视频平台上布局内容矩阵,二是版权+广告,为爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台,提供微短剧和微综艺。在此基础上,培育网络红人,打造艺人自媒体矩阵,构建完整的MCN生态链条。


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1、湖南娱乐:DramaTV


亮点:全国首家电视媒体成功转型的短视频MCN机构


湖南广播电视台娱乐频道组建了全国首家电视媒体成功转型的短视频MCN机构,推出了“DramaTV”市场品牌,它依靠湖南广电强大的内容基因,结合市场化手段,搭建了完善的运营机制。去年,湖南娱乐MCN共签约达人200+位,范围横跨母婴、剧情、颜值、美妆、萌宠等多垂类,排名抖音第八。他们成功打造了“张丹丹的育儿经”、“叨叨酱紫”、“维密也小曼”、“一个大金意”、“张之助竟然”等IP矩阵,其中“张丹丹的育儿经”目前抖音粉丝354万,获赞928万,成为母婴知识分享垂类头部账号。湖南娱乐不仅自己攻占MCN主阵地,还提出“MCN全国裂变矩阵”概念,希望广电MCN之间可以相互拥抱、相互融合,联合起来变为超级MCN矩阵。



虽然大部分广电系MCN机构处在初步尝试阶段,也有部分处于观望状态,但1024融媒相信APP+MCN将成为内容融合主出路。对于广电系来说,打造MCN机构,既能发挥自己的核心竞争力,比如强大的内容的创作力、高质量的“网红”、专业的设备等,又能拓展媒体融合的新模式,获得商业盈利,当下不失为一种融合新出路。